Het geheim van een stijlicoon

Je hebt van die wonderschone zaken in het leven die overal en altijd kunnen en die iedereen weet te waarderen. Het kleine zwarte jurkje bijvoorbeeld, de Birkin bag van Hermès (of eigenlijk anything Hermès) of het iconische glasgeslepen colaflesje. Maar ook in de autobranche heb je altijd-goed-klassiekers zoals de Volkswagen Golf, die inmiddels haast iconische proporties heeft aangenomen. Waar zit het ‘m in, wat maakt iets tot een tijdloze klassieker? Ik vroeg het trendwatcher Lieke Lamb. Lieke is een van de meest gevraagde trendwatchers van Nederland, je hebt haar vast weleens voorbij zien komen bij Goedemorgen Nederland of Tijd voor MAX om even met een gekantelde blik naar de wereld te kijken en dingen te duiden.

Door haar helikopterblik op de wereld is ze de perfecte persoon om te vragen naar tijdloze stijliconen. Want wij kunnen ze heus wel herkennen (bring on the Kelly Bag), maar wat maakt iets tot een klassieker die altijd in zwang is. Ik mocht mijn voet tussen de deur wrikken van haar veel bezochte praktijk en haar een halfuurtje het hemd van het lijf vragen.

Lieke, we hebben het over stijliconen van vandaag en tijdloze klassiekers. Kun je me de vakjes van de bingokaart noemen waar een klassieker aan moet voldoen?
‘Bij nieuwe ontwikkelingen kijken we naar het concept versus verschijningsvorm. Het concept verandert niet zo snel: mijn oma wilde ook vermaak, educatie, vervoer, alleen de vorm verandert. Belangrijk bij wat iets tot een stijlicoon maakt is dat het betaalbaar, herkenbaar en betrouwbaar is. De little black dress kun je altijd uit de kast pakken, dat geeft veiligheid. Het design is basic, betrouwbaar, heeft niet te veel tierelantijnen, want dat maakt iets snel over de datum. De dosering moet goed zijn: stoer genoeg om stoer te zijn en braaf genoeg om braaf te zijn. Goed voor de profs en de amateurs, dat is bij de little black dress zo, maar ook bij de Volkswagen Golf.’

Waardoor precies is en blijft de VW Golf een tijdloos icoon?
 “Bij tijdloze iconen gaat het vooral om de dosering. Alles moet in een goede balans zijn. Dus degelijk zonder belegen te zijn, mee veranderen zonder te grote wijzigingen etc. Verder moet het meerdere generaties blijven aanspreken dus niet te uitgesproken zijn, welke kant op ook.

Wel is een icoon duidelijk herkenbaar aan de eigen stempel. Het ontwerp laat geen twijfel. En is daarin consistent en te herkennen als dat icoon. Specialisten zijn hoe geweldig en vernuftig en vernieuwend het ontwerp is, gebruikers zijn hoe fijn en prettig in gebruik het is.

Toen ik jong was, maakte je al de blits in een ‘Golfje’, en nog steeds is het een heel geode auto anno 2021. Waarom voorziet de VW Golf in de behoefte van meerdere generaties?
“Hij heeft een prettige stijl die iedereen – jong en oud – aanspreekt. Met kwaliteit; voldoende luxe en gebruiksgemak. Zonder een bepaalde kant op te bepalend te zijn. Een uitgekiend mooi design, up-to-date wat betreft technische mogelijkheden, aansluitend bij de vormen en smaak van de tijd. Gebruiksvriendelijk en betrouwbaar. Het is bovendien iets dat je als (groot)ouders met een gerust hart door kunt geven aan de volgende generatie.”

Wat maakt het dan dat de VW Golf zo specifiek een klassieker is?
“Het is een mooi, authentiek, goed herkenbaar en zeer uitgekiend ontwerp, wat voldoet aan de wensen wat betreft luxe, veiligheid, gemak en vertrouwen. Het sluit aan bij een traditie onder andere door filmsterren en influencers. Het design is op alle fronten universeel.”

Mensen denken bij een tijdloos stijlicoon op de een of andere manier vaak aan kledingstukken of mode-items zoals de 2.55 van Chan of de little black dress, maar er zijn natuurlijk meer dingen die eeuwigheidswaarde hebben vanwege hun design.
‘Helemaal eens. Het feit dat zo’n Coca-Cola-fles dan ook opduikt in films en een icoon wordt door reclame refereert hij aan een stuk herinnering. Een beetje gevaarlijk, want zo kan een product ook oubollig worden, maar als het precies de goede nostalgie heeft en refereert aan jouw wonder years (de jaren waarin je gevormd wordt, de periode tussen de 12e en je 18e) en het merk erin slaagt om actueel te blijven en binnen de parameters te vernieuwen, heb je ’m te pakken.’

De little black dress en de Volkswagen Golf zijn twee totaal verschillende zaken, maar kun jij er als trendwatcher toch een vergelijking in trekken waar het de klassieke stijlicoonstatus betreft?
‘Beide zijn veilig, tijdloos en hun basis is betrouwbaar. Een zwart jurkje kan bij elke gelegenheid en bij de Volkswagen Golf weet je wat je in huis hebt, het stelt niet teleur, iedereen begrijpt het. Genoeg luxe om je lekker te voelen. Het is kwaliteit, het is solide. Je weet wat je krijgt. Niemand zal de auto niet begrijpen of niet mooi vinden. Dat geeft ook veiligheid.’

Kun jij met jouw kundig oog meteen zien of een object klassiek stijlicoonpotentie heeft of moet een object zich bewijzen in de loop der jaren?

‘Je hebt bepaalde methodes waaraan je kunt zien of iets stijlicoonpotentie heeft. Het moet meegaan met de tijd en blijven passen bij de tijdsgeest. True to yourself blijven terwijl je jezelf steeds blijft heruitvinden.’