Rhode Beauty voor 1 miljard verkocht: komt het nu naar Nederland?
Dit is toch een soort girls dream come true? Je begint een merk, zo’n schamele drie jaar geleden, en iedereen is méga enthousiast over je producten. Nou, dat is toch al stap één waar je trots op kunt zijn. En nu wordt je merk overgenomen door e.l.f. Beauty voor 1 miljard (!) dollar. Een diepe buiging voor Rhode en natuurlijk onze girl crush Hailey Bieber (de vrouw achter het merk, voor als je dat nog niet wist).
Deze mega deal is natuurlijk shocking (in positieve zin dan, hè) in de beautywereld, maar roept ook veel vragen op. Want wat betekent deze deal voor het merk? Verandert de kwaliteit? Worden de producten goedkoper, want de collectie van e.l.f. bestaat vooral uit betaalbare items. En misschien wel de allerbelangrijkste: kunnen we het straks dan óók in Nederland shoppen? Of op z’n minst bestellen?
Veelgestelde vragen over miljardendeal Rhode Beauty en e.l.f.
De overname van Rhode door e.l.f. Beauty is opvallend vanwege het hoge bedrag voor een relatief jong merk. Rhode, gelanceerd in 2022, behaalde in het afgelopen jaar al een omzet van 212 miljoen dollar. Dit is niet de eerste grote deal in de beautywereld: Deciem (o.a. The Ordinary) werd overgenomen voor 1,7 miljard, Too Faced voor 1,45 miljard en Aesop voor 2,5 miljard in 2023. Maar deze transactie voelt extra bijzonder. Zeker nu al langere tijd grote merken zoals Make-up by Mario, One/Size en Glow Recipe ‘te koop’ staan.
Wat betekent dit voor Rhode?
Hailey Bieber blijft betrokken bij Rhode als Chief Creative Officer en Head of Innovation. De overname geeft Rhode vooral toegang tot het distributienetwerk van e.l.f., waardoor het merk sneller internationaal kan uitbreiden. Heel goed nieuws voor ons dus. Een samenwerking met Sephora in de VS, Canada en het VK staat al op de planning voor later dit jaar. Fingers crossed dat Europa, en vooral Nederland, ook maar snel even hoog op de agenda komt te staan.
Je merk verkopen bij Sephora zit een flink prijskaartje aan
Het klinkt als een droom: jouw merk in de iconische schappen van Sephora. Maar wist je dat daar een flink prijskaartje aan hangt? Merken betalen vaak hoge ‘slotting fees’ (plaatsingskosten) om überhaupt in de winkel te liggen—soms tienduizenden dollars per vestiging. Daarbovenop betaal je ook mee aan je eigen marketing, de retourkosten voor onverkochte producten én de productie van gratis testers. Allemaal jouw verantwoordelijkheid.
Toch is het het vaak dubbel en dwars waard. Door de zichtbaarheid, de status van de winkel en de toegang tot een wereldwijd beauty-publiek. Rhode krijgt hiermee dus een enorme boost in bereik. Die had ze natuurlijk al door haar naam (hallo, vrouw van Justin Bieber) en haar miljoenen bereik op social media, maar om zó groot te kunnen worden heb je serieus budget nodig. En dat is er nu, dankzij deze overname door e.l.f.
Heel slim van e.l.f. Beauty
e.l.f. Beauty, opgericht in 2004, staat bekend om betaalbare, vegan en cruelty-free producten. Producten die vaak viral gaan op TikTok, omdat ze goed inspelen op trends en die zo goed mogelijk proberen na te maken of te volgen. Naast e.l.f. Cosmetics en e.l.f. SKIN vallen ook Keys Soulcare, Naturium en Well People onder het bedrijf. En ook al is e.l.f. nog best klein vergeleken met giganten zoals L’Oréal of Estée Lauder, ze richten zich slim op Gen Z en millennials. En dat werkt, dat blijkt wel weer.
Dit zijn de Rhode’s bestsellers
Rhode’s collectie is compact maar krachtig. Bestsellers zijn onder andere de Peptide Lip Treatment (inclusief bijpassend iPhone-hoesje, jawel), de Glazing Milk en de Pocket Blush. Deze producten combineren hydraterende skincare en make-up voor een natuurlijke glow.
Wat Rhode extra populair maakt, is dat Hailey haar producten altijd zelf gebruikt. En dat ze ze maanden van tevoren samples ‘teast’ op TikTok, zodat iedereen nieuwsgierig wordt. Geen overload aan lanceringen dus, maar heel doordachte releases. Slim, he.
Blijft de kwaliteit van Rhode behouden?
Yes, want Hailey blijft betrokken bij de productontwikkeling. En omdat ze zelf haar eigen producten gebruikt, is ze ook écht kritisch op wat er uitkomt. Rhode is dus geen typisch ‘celebritymerk’ waarbij de celeb het eindproduct niet eens kent.
Natuurlijk zijn er bij elke overname risico’s, zeker als het gaat om productie en distributie. Maar e.l.f. heeft op dit moment geen eigen fabrieken, wat betekent dat Rhode gewoon kan blijven werken met haar huidige labs en formules. Mocht dat ooit veranderen, dan betekent het trouwens niet per se dat de kwaliteit achteruitgaat. Het kan ook juist nóg beter worden.
Komt Rhode naar éindelijk Nederland?
Op dit moment kun je Rhode alleen online bestellen (en ze verzenden helaas nog niet naar Nederland — zó jammer). Maar met deze deal en de samenwerking met Sephora lijkt dat alleen maar dichterbij te komen. Kijk maar naar e.l.f. zelf: eerst alleen online, en nu gewoon te koop bij Kruidvat.
Ik sta in ieder geval al klaar. Want als we straks die Peptide Lip Treatment eindelijk zónder omweg kunnen bestellen, sta ik als eerste in de rij. Jij ook?
Dit bericht op Instagram bekijken
Beeld: Rhode Beauty
