Insane: is Skims nu echt 5 miljard dollar waard?

Van shapewear naar een mode-imperium

Kim begon in 2019 met een shapewearmerk met de nadruk op bodypositiviteit en inclusiviteit, maar nu uitgegroeid tot een volledig imperium. Want Kim breidde met Skims snel uit van shapewear naar loungewear, swimwear en menswear. En precies waar ze voor staat. Namelijk een breed assortiment maten van XXS tot 5XL, met een sterk gevoel van inclusiviteit , hierdoor werd Skims niet alleen een product, maar een volledige beweging die precies aansluit bij de wensen van millennials en Gen Z.

Kim wist zich zelfs met Skims ook te bewijzen in de sportwereld. Skims werd officieel partner van de NBA, WNBA en USA Basketball als exclusieve ondergoedleverancier. Bizar toch. En in februari 2025 kwam daar ook nog eens een partnerschap met Nike bij, wat leidde tot de lancering van NikeSKIMS, een lijn actieve kleding die Nike’s technische expertise combineert met Skims’ focus op pasvorm en inclusiviteit. Dat was precies waar Nike behoefte aan had.

Indrukwekkende financiële groei

In 2023 had Skims een gigiantische omzetgroei. Skims genereerde ongeveer $750 miljoen in verkopen, wat een stijging betekent ten opzichte van $500 miljoen in 2022. Het resultaat? Skims werd in 2023 winstgevend met bijna $713 miljoen aan nettowinst. Hier zie je dus de een enorme groei sinds 2020, toen de omzet nog rond de $145 miljoen lag. De investering van $225 miljoen in deze ronde, door Goldman Sachs, is een duidelijk beeld van het vertrouwen van investeerders Skims.

Expansie naar nieuwe markten

Skims had haar succes in eerste instantie echt te danken aan zijn directe e-commerce, maar nu dus ook naar retail. In 2024 werd de eerste permanente Skims winkel geopend in Georgetown, gevolgd door nieuwe locaties in Miami, Austin en een flagship store op Fifth Avenue in New York. Dit jaar worden er 16 nieuwe winkels geopend, waarmee het aantal Amerikaanse locaties op 22 komt.

Internationaal breidt Skims trouwens ook uit naar Europa en het Midden-Oosten. Robin Gendron, Skims president voor Europa, werkte voorheen voor Michael Kors, ziet dit als een strategische stap in de wereldwijde groei. Er zijn plannen voor standalone winkels in Londen, Dubai, en Israël tegen 2026.

Kim Kardashian’s onmiskenbare invloed

Kim Kardashian is de grootste aandeelhouder van Skims met een 35% eigendom, en het blijkt dat haar zakelijke intuïtie zo scherp is als haar invloed op de mode. Forbes schat haar totale prive vermogen op $1,7 miljard, waarvan het grootste gedeelte afkomstig is van haar aandeel in Skims. En hoewel het merk een internationaal succes is geworden, blijft het verankerd in de waarden die Kim zelf uitdraagt: zelfvertrouwen, empowerment en inclusiviteit.

Wat is het geheim achter Skims’ succes?

Kim heeft het met Skims voor elkaar gekregen om een merk te bouwen dat zowel geheel inclusief als innovatief is, en heeft hiermee echt bewezen dat de combinatie van bodypositivity, mode en technologie de formule is voor (5miljard dollar) succes. De perfecte pasvormen, voor alle lichaamsvormen en maten, heeft het merk zo geholpen om het op te bouwen (bijna 70% bestaat uit millennials en Gen Z)

Conclusie: Kim Kardashian’s Skims is een succesformule

Haar zakelijk inzicht samen met haar gigantische bereik op social media heeft er echt gezorgd dat Skims nu zo succesvol is. Van shapewear tot fashion, van e-commerce naar wereldwijde retail, en die partnership met Nike en sportteams als partners. Skims is meer dan een kledingmerk, het is een beweging. En Kardashian zelf blijft niet alleen het gezicht, maar ook de drijvende kracht achter dit ongekende succes.