Fashion

Het beste van H&m

De macarons die ik mee terugbracht van Paris Fashion Week waren nog niet eens op toen ik een uitnodiging kreeg voor een andere persreis naar… Parijs.

De uitnodiging was van H&M die de lichtstad had gekozen om hun nieuwe Conscious Collection. Het toeval wil dat ik van H&M houd en van Parijs, dus voor ik het wist, zat ik weer in de Thalys op weg naar het luxe Westin Hotel midden in de Tuileries en Place Vendôme.

De Conscious Collection is een zeer speciale en uiterst exclusieve collectie waarin H&M zich richt op de duurzaamheid van kleding. H&M heeft ongeveer 200 medewerkers die werken in hun ‘duurzaamheids’ afdeling en zich inspannen om producten zo duurzaam mogelijk te maken. Goed voor onze planeet en geweldig voor de mensen die in de fabrieken werken – dat is hun doel. Noblesse oblige, als een van de grootste modeketens, wil H&M dingen creëren die niet alleen geweldig zijn voor nu, maar ook op de lange termijn.

Veel van de reacties toen ik mensen vertelde waarom ik naar Parijs ging, waren: ‘Wacht, duurzaamheid en H&M, die twee correleren niet echt, toch? Gaat het niet alleen om massaproductie en proberen ze elke twee weken nieuwe producten in hun winkels te krijgen waardoor we tonnen geld uitgeven?’

En de pers was tijdens de paneldiscussie ook niet erg mild. ‘Zou het niet beter zijn om minder te produceren?’ en ‘Is het niet een deel van je taak om je publiek opnieuw op te leiden?’ Dit waren enkele van de vragen van journalisten die allemaal in de laatste trends gekleed waren en leken ook schuldig te zijn aan meerdere shopuitjes per week.

We schrijven over trends en collecties en zorgen ervoor dat mensen ook naar de winkels gaan. ‘We dwingen onze klanten niet om iets te kopen,’ zei Anne Gedda, hoofd van de duurzaamheidsafdeling. ‘Wat we willen is kleding produceren die betaalbaar is voor de grotere bevolking terwijl we meer werkgelegenheid bieden in minder fortuinlijke landen.’

”De Conscious Collection richt zich op een ander aspect van duurzaamheid: het hergebruiken van materialen.”

H&M heeft het Fair Wage Project gestart in 68 van hun fabrieken (van de 150 die ze hebben). Dit project zorgt ervoor dat de basisbehoeften van hun werknemers door al onze leveranciers van commerciële goederen betaald moeten worden. Ze hopen dit systeem in al hun 150 fabrieken tegen 2018 te integreren.

De Conscious Collection richt zich op een ander aspect van duurzaamheid: het hergebruiken van materialen. Deze collectie bestaat uit een jas gemaakt van gerecyclede plastic flessen. Er is borduurwerk van gerecycled glas en oorbellen gemaakt van Denimite, gecomprimeerde denim die is getransformeerd in een zeer art deco-achtige materiaal. De shirts zijn gemaakt van biologisch katoen en zijde van larven die in moerbeibomen leven.

Naast alle geweldige stappen die deze collectie maakt op het gebied van eerlijke lonen en duurzaamheid, is het ook een collectie die je hebberig maakt. Drie prachtige trouwjurken, een zwart rokje dat het waard is om op de rode loper te dragen en dat net iets langer is aan de achterkant dan aan de voorkant, een beige kanten top die eruitziet alsof je zojuist uit Downton Abbey bent gestapt… En stel je dan voor dat al deze kleding wordt tentoongesteld in het Musée des Arts Décoratifs in het Louvre en 's avonds waren we daar voor drankjes met bedrijven zoals Julia Restoin Roitfeld.

Als hun collectie volgend jaar wordt gemaakt in alle fabrieken die het geweldige Fair Wage Project hebben geïmplementeerd en het jaar daarop H&M zijn eigen fabrieken heeft die net zo goed voor hun werknemers zorgen als ze voor onze kleding zorgen, dan trakteer ik iedereen op champagne. En macarons natuurlijk.

De collectie is vanaf 7 april in de winkels te vinden en de items zien er zo geweldig uit, ze gaan lang mee.