category image

Chanel heeft iets nieuws

En jij wilt het zo ontzettend hebben

Ik weet het nog zo goed. Mijn leidinggevende van dienst was dikke maten met Gordon en Gordon, die is niet van de halve maatregelen. Toen zij jarig was, kwam hij de redactie oplopen met een dienblad gevuld met Chanel. Er was een nieuw parfum uit en daar had hij meteen maar alles van gekocht. De geur, de zeep, de bodylotion, het pafum, de eau de toilette, de deo. Tutto. Ik was reuze nieuwsgierig naar dit parfum. Coco Mademoiselle. Ik kocht het meteen. En kreeg verkeer. Ik weet niet of er een causaal verband bestaat tussen 1 en 2, maar het was zo. Dus spray mij wat Coco Mademoiselle op en ik ben weer in 2003 in de haven van Deauville. Met hem. Of ik spring achterop zijn fiets voor hotel The Grand waar ik net Ali G heb geïnterviewd. Zoete herinneringen.

Ik ben iets groter geworden en Coco ook. Daarom heeft dit mooie parfum (dat in het hoogste echelon van best verkochte parfums beweegt) vanaf vandaag een grote zus gekregen. Coco Mademoiselle Intense heeft net wat meer bite, meer patchouli en nou ja, iets meer intensiteit dus.

De campagne is heerlijk. Weer met Keira Knightley en vol intertekstuele verwijzingen naar het huis en de vrouw achter het parfum. Ik zal je de negen leukste feitjes influisteren. Het parfum blijft even goddelijk, ook als je dit niet zou weten, maar de hele beleving gaat net weer even een niveau hoger.

Coco

Ach deze weet je vast. Coco Chanel heette natuurlijk geen Coco. Haar geboortenaam was Gabrielle. Maar Gabrielle trad op in een nachtclub waar haar succesnummer qui q’a vue Coco was. Et voilà, een bijnaam was geboren. In de commercial grijpt Keira de microfoon en zegt ze: Coco. Om nog maar eens te verwijzen naar hoe het ooit allemaal begonnen is.

Mademoiselle

Gabrielle Chanel benadrukte maar wat graag haar vrije status. Liefde en je binden a là, maar trouwen en je identiteit weggummen? Jamais. Daarom was het mademoiselle en nooit madame. Ze was ongehuwd tot haar laatste snik.

Zeg maar adieu tegen Coco

Want Coco is Coco is Coco. Die gaat dus niet braaf achter de jongens aanhuppelen. Een leuke avond, beetje schaken, beetje romantiek, maar ’s ochtends raapt ze haar groene (groene, gróene) Chanel-tas en heels met parels bezette hakken bij elkaar, draait haar haren in een klein knotje en verdwijnt. Hem in lichte staat van paniek achterlatend.

Trouwens

Keira (Coco dus) loopt het Parijse appartement uit en wordt nageroepen door haar minnar du nuit. Met dit shot waarbij hij vanaf een balkon naar haar roept krijg je een enorme Egoïste-erlebnis.

Eerbetoon

Wist je dat Coco Mademoiselle is gelanceerd als eerbetoon aan Gabrielle Chanel? Precies dertig jaar na haar dood, leek het Chanel een mooi moment hun founding lady weer te eren. Daarom werd dit parfum toegevoegd aan de Coco-collectie. Een witte fles, met een frosted dop dat aangeeft dat het een lichter parfum betrof. Er was aanvankelijk ook geen campagne bij. Dat vond men niet gepast omdat het een postuum eerbetoon betrof.

Just intense

Vooralsnog is er van de Coco Mademoiselle Intense een 50 ml en een een 100 ml. Je kunt het parfum heel goed combineren met de andere Coco Mademoiselle producten en zo je eigen perfecte parfum samenstellen. Op naar nieuwe avonturen, en dus herinneringen.

BY May-Britt Mobach
Jongleert doordeweeks met kinderen en laptops, vermoedt een serieuze shopverslaving en probeert lichtelijk obsessief latte- en wijngebruik van zich af te schudden door overmatig veel te sporten.
Afbeelding van May-Britt Mobach