Waarom iedereen in de ban is van de H&M fashionshow
Heb jij ook weleens dat je al die couture-dingen straight off the runway wil kopen tijdens Fashion Week? Ik betrap mezelf er soms op dat ik over deze items droom, maar eerlijk: die dingen zijn kneiterduur en écht niet haalbaar voor mij. Hoe mooi ik ze ook vind. Nou mensen, veeg dat kwijl maar weg, want het dagdromen kan stoppen. De H&M London Fashion Week-show is namelijk geweest en spoiler alert: die collectie kan jij gewoon shoppen.
Dit zagen we in de H&M London Fashion Week show
H&M is misschien niet het eerste merk waar je aan denkt bij London Fashion Week. De “simpele winkelketen” waar je even snel een wit shirt haalt, is verleden tijd. Ze stelen (letterlijk) de show met hun tijdloze pieces die jij in je capsule wardrobe wil hebben. Dus ga maar snel nadenken over H&M als een fashionmerk, want de H&M180 – The London Issue-show was echt amazing. Fantastisch. Zo mooi. Ja, we kunnen veel zeggen, maar echt – dit was geen slechte show met alleen pimpelpaarse truien en nepleren slingbacks. Deze show voelde als een 90s flashback-video waarin je de mooiste shows ooit ziet en een traantje wegpinkt omdat “alle fashion toen beter was”. Eigenlijk is dat geen gekke gedachte, aangezien deze collectie gebaseerd is op de UK in de jaren 90. Hier heb ik dus zóveel zin in, over perfect gesproken.
Voordat de show van start ging, zagen we eerst de H&M & Friends-sterren in typische Londense stijl arriveren: een bus stopte pal voor de rode loper, waarna zij front row mochten zitten. Eenmaal begonnen was meteen te zien wat voor mooie, bijna cinematografische show we gingen zien. Het trapte af met de H&M Studio-collectie waar we veel gestructureerde tailored outfits zagen. Zoals een lange jas die zo lang was dat-ie bijna de grond raakte (met daaronder een laagje ivoren kant).
Dit bericht op Instagram bekijken
Vervolgens kwam, helemaal in het thema van nu, de 2025 herfst/winter-collectie. Hier keek ik mijn ogen uit naar alle 90s-trends die ik voorbij zag komen: ruiten, geplooide rokken, nepbont, gewassen denim en nepbont-hakken. Dit was alles wat je van de herfst verwacht: oversized knits, zachte sjalen, lange rokken en jassen. Het was allemaal vrij donker en precies wat je op Pinterest voorbij ziet komen. Een echte eyecatcher was de rode leren jas met nepbont. Die moet ik nú hebben.
Dit bericht op Instagram bekijken
En dan de laatste act: de 2025 herfst/winter-drop deel twee en H&M Atelier. Dit was een donkere, sciencefiction-geïnspireerde verzameling waarin we veel kant, glanzend leer en power suits zagen. Vooral dat laatste vond ik ge-wel-dig. Voor mij hét toonbeeld van de jaren 90: vrouwen met volumineuze kapsels die een pak rocken. Dit varieerde van klassiek met een blazer en pantalon tot combinaties met rok en lange jas. Met al die leren handschoenen en herfstkleuren krijg ik zó zin in de herfst.
Waarom de show zó goed was
Ja, ieder merk kan een mooie show neerzetten, maar waar de H&M-show slim op inspeelde was marketing én sociale media. Zoals de H&M & Friends, die de aandacht naar het merk trokken door bij de show aanwezig te zijn én online te verschijnen. Ten eerste zagen ze er fabulous uit, maar dat was niet eens het belangrijkste: zij brachten een sfeer in de show die mensen het gevoel gaf dat ze er zelf ook leuk tussen hadden kunnen zitten.
Celebs waren er niet alleen in het publiek, want niemand minder dan Lila Moss, Paloma Elsesser, Iris Law, Alex Consani én Romeo Beckham (wat??) liepen in de mooiste creaties. De 23-jarige zoon van David en Victoria Beckham liep namelijk zijn allereerste show tijdens, hoe kan het ook anders, het Londense modecircus. Naast dat de grootste namen van dit moment meeliepen, zat de show gewoon heel goed in elkaar. Er zat een sterk thema door de hele presentatie heen. En die set? Wauw. De catwalk leek net een scène uit Blade Runner: met fel neonlicht, muren die zo uit een futuristische film leken te komen en knipperende lichten op de beat van de muziek. Het gaf een bijna dystopisch gevoel.
En dan was er nog dat geweldige optreden van Lola Young, die eerder die avond haar Fashion Week-debuut maakte in een leren bikerjack en laarzen. Deze Britse popzangeres is een hit, in de charts én in de modewereld. Ze is hét herkenbare beeld voor plus-size vrouwen en oh mijn god: die stem. Ze trad op met haar nummer Messy in neonrood licht, terwijl de rest van de modellen op de catwalk achter haar losging.
Dit bericht op Instagram bekijken
Die H&M Fashion Week-collectie kun jij zo kopen
Dat die show goed was, heb je nu wel begrepen. Maar leuk hoor, zo’n show – ik hoor je al denken: “Meer dan kijken heb je er niet aan.” Nou… dat is dus niet zo. Waar je normaal een arm, een been en je halve inboedel moet verkopen om een Miu Miu-catwalk piece te kopen, hoeft dat bij deze collectie echt niet. De eerste herfst/winter-drop kun je nu al shoppen – die staan gewoon op de site voor de normale H&M-prijzen.
Zoals deze, die mijn wishlist nu al domineren:
Oké oké, nog niet alles staat op de website… máár, wel binnenkort. Drop 2 kun je shoppen vanaf 2 oktober en de STUDIO-collectie zelfs al vanaf 25 september. Dus nog maar drie nachtjes slapen en dan kun je losgaan. Zo kun je even teren op die dopamine-hit terwijl je wacht op de laatste collectie.
