Launch i-D magazine x Diesel

High Flyers

Het is donderdagavond rond half tien als ik naar het Rokin in Amsterdam fiets, omhoog kijkend. Want ik ben op zoek naar de penthouse waar het lanceringsfeest van i-D Benelux in combinatie met de SS14 Diesel campagne presentatie zal plaatsvinden. Je moet het kennen, i-D magazine. Zelfs als je het nog nooit hebt gelezen, moet je wel eens over het iconische tijdschrift zijn gestuit. Opgericht in Londen in 1980, in de tijd van punk, werd i-D al snel een toonaangevend, origineel, creatief, baanbrekend tijdschrift dat weet hoe het de grootste namen in de industrie kan verleiden. Kate Moss, Madonna, Cara Delevingne, Tom Ford, Grace Coddington – ze knipoogden allemaal naar i-D. Want zo is de cover opgebouwd, een portret van een model dat knipoogt of één oog bedekt heeft. Het is een weergave van de naam i-D, want als je de naam leest en je hoofd zijwaarts kantelt, zie je, dat klopt, een knipoog.

Maar terug naar de penthouse op het Rokin. Nadat we onze jassen hebben opgehangen, beginnen we aan de afdaling naar boven. Er is geen lift, ik herhaal, geen lift. Het voelt alsof we duizend trappen hebben gelopen, maar gelukkig kregen we halverwege een shot vodka ‘om ons op gang te houden’. De sfeer is gezet. Hoe hoger we gaan, hoe bijzonderder de mensen die we tegenkomen. i-D en Diesel weten hoe ze een speciaal publiek kunnen aantrekken. Wat ook het thema is van de Diesel campagne “We are Connected.” Diesel wil kunstenaars en creatieven samenbrengen om creativiteit te vieren en elkaar te inspireren. Mensen uit verschillende subculturen komen samen en een campagne-idee als dit is altijd leuk, maar het grappige was dat het lanceringsfeest really mensen samenbracht. Ik kwam mensen tegen die ik kende van de uni, mensen met wie ik bij ELLE werkte, een meisje dat ik ooit op een festival ontmoette, en ik zag ook types zoals Arie Boomsma en Valentijn de Hingh. Een zeer gemengde menigte, dus ik denk dat dat het zo leuk maakte. Een uitzicht over Amsterdam, een open bar, DJ + dansvloer en een miljoen mensen die ik allemaal wilde leren kennen, het was een feest dat je geest onmiddellijk opvrolijkt. Een Nederlandse versie van i-D is altijd goed nieuws, meer visuele pracht van Diesel ook, dus het was een geweldig feest. i-D, welkom in de stad.