Schoonheid met Voordelen

Als je een rij producten met grappige verpakkingen ziet, kun je er zeker van zijn dat het Benefit Cosmetics is. Sinds ik jaren geleden hun eerste product heb geprobeerd (ik heb het over Posie Tint), ben ik verslaafd aan al deze goodies. Als het niet de verpakking is, dan is het de kwaliteit van de producten zelf.

van een eenmansshow naar wereldfaam

Het verhaal van Benefit gaat heel ver terug. De tweeling Jean en Jane Ford opende een klein boetiekje in San Francisco waar ze leuke kitscherige producten verkochten. Een verfrissende ademhaling vergeleken met alle andere schoonheidsproducten in die tijd, die het belang van schoonheid net iets te serieus namen. Want, moet make-up serieus zijn om goed te zijn?” Het idee sloeg aan, want hey, na 40 jaar zijn er nu meer dan 2000 van die kleine winkels in meer dan 30 landen. Het lijkt erop dat meer mensen dan alleen die twee zussen voor Benefit gevallen zijn.

Schoonheid met een knipoog

Schoonheid is een heleboel plezier. Het betekent niet dat Benefit zich wil wegkomen met simpele schoonheidsproducten, absoluut niet, het handhaaft een hoog kwaliteitsniveau. Met “they’re Real! Push-Up Liner die elke seconde wereldwijd over de toonbank gaat, lijken ze hun punt gemaakt te hebben. Ze zijn schattig, verfrissend en vrolijk, waardoor je elke keer glimlacht als je Benefit uit je toilettas haalt. De namen zijn ook leuk. Ze hebben een primer genaamd Stay don’t Stray, een camouflagekit genaamd Realness of Concealness terwijl de professionals zorgen voor een vlekkeloze huid. De Lip&Cheek wordt binnen de familie als een heilige beschouwd omdat het zowel lippen als wangen kleurt. Recht uit een pot, zou je het geloven? Veel te veel plezier en veel te mooi.

Best brows

Persoonlijk denk ik dat de brow bar de meest geniale uitvinding van Benefit is. Stiekem mag ik fluisteren dat het hun troef is. De allereerste winkel in San Francisco deed wenkbrauwvormgeving en nu hebben ze de tien miljoen paar overschreden. Het idee van de brow bar is dat je 15 minuten ontspant om vavavoom wenkbrauwen te krijgen. Goed gevormd, gekleurd en heel, nou ja, jij. Mijn eerste keer vond ik vreselijk spannend, maar na ongeveer 33 complimenten zal ik mijn eigen wenkbrauwen nooit meer doen. Echt, het is het waard.

Schoonheid en Brein

Wat maakt Benefit zo leuk en zo veel plezier? Ik ben altijd een sucker voor mooie kwaliteitsproducten, maar Benefit gaat helemaal voor het volle pond. Ze hebben de aantrekkingskracht en glamour van de jaren vijftig en zestig gevangen die verfijnde glamour vierden, wat nu een beetje uit proportie is. Ze gaan terug naar de basis, brengen het woord ‘plezier’ terug naar schoonheid. Met hun retro look, grappige slogans, fijne lettertypen en geweldige producten hebben ze de netten uitgegooid en slepen ze iedereen mee naar waar schoonheid echt om zou moeten draaien; ouderwets plezier.