Beauty met Benefits

Als je een rijtje producten ziet dat in een geestig jasje gehesen is en ontzettend grappige namen heeft, dan kun je er de donder op zeggen dat het de producten van Benefit Cosmetics zijn. Sinds ik het eerste product jaren geleden probeerde (ik heb het over de Posie Tint) ben ik verslingerd aan al dat leuks. Is het niet om de verpakking, dan gaat het wel om de kwaliteit van de producten.

Van eenmanszaakje tot wereldroem

Het verhaal van Benefit gaat al even terug. De tweelingzusjes Jean en Jane Ford openden in 1976 een klein boetiekje in San Francisco waar ze allemaal grappige kitscherige producten verkochten. Een verademing op alle andere beautyproducten in die tijd die  het belang van beauty net even iets té serieus namen. Want waarom zou make-up serieus moeten zijn om ook góed te zijn? Dat dit idee werkte, bleek. Want hé, nu na 40 jaar zijn er 2000 van dat soort winkeltjes in meer dan 30 landen en zijn niet meer alleen de twee zussen verliefd op Benefit.

Beauty met een knipoog

Beauty is dus gewoon hartstikke leuk. Betekent natuurlijk niet dat Benefit weg wil komen met simpele beautyproducten, nee, het moet wel kwaliteit zijn. Maar dat de They’re Real! Push-Up Liner elke seconde ergens in de wereld over de toonbank vliegt zegt eigenlijk wel genoeg. Ze hebben dus een leuk jasje aan, altijd verfrissend en altijd vrolijk, want als je het uit je toilettas haalt moet er wel een lach op je gezicht verschijnen. En de namen, die zijn ook altijd fun. Zo heeft de primer een naam als Stay don’t Stray, heet de camouflagekit Realness of Concealness en zorgen de professionals voor een egale huid. De Lip & Cheek Stain is ook een soort heilige in de familie, want die zorgt voor kleur op de lippen én op de wangen. Gewoon uit één potje hè? Veel te leuk en veel te mooi.

Best brows

Zelf vind ik de brow bar de meest geniale uitvinding van Benefit. Stiekem mag ik ook best fluisteren dat dat wel een paradepaardje van het merk is. Al in het eerste winkeltje in San Francisco werden de wenkbrauwen vormgegeven en nu zijn ze al tien miljoen wenkbrauwen verder. Het idee van de bar is dat je even 15 minuutjes plaats kunt nemen en je wenkbrauwen weer helemaal vavavoom zijn. Goed geshapet, goed gekleurd en bovenal heel erg jij. Vond ik de eerste keer natuurlijk waanzinnig spannend, maar na ongeveer 33 complimenten wil ik nooit meer anders en hoef ik zelf niet meer als een onnozele te plukken. Echt. Het is het waard.

Beauty en Brains

Waarom Benefit dus zo fijn en leuk is? Voor mooie en kwalitatieve producten ben ik altijd al te porren, maar Benefit gaat nét even een stapje verder. Ze vangen het gevoel van de jaren vijftig en zestig waarbij sophisticated glamour werd gevierd en wat nu een pietsie uit verhouding is. Ze gaan terug naar de basis, waar beauty vooral heel leuk en fijn moet zijn. Met een retro lookje, funny slogans, fijne fonts en vooral goede producten weten ze iedereen te strikken om daarvoor te gaan wat make-up eigenlijk hoort te zijn; good old fashioned fun.