DINGEN DIE JE NIET WIST VAN

NET-A-PORTER.COM

Hier op onze New Yorkse keukentafel ligt het Fall Fashion Issue van New York Magazine met daarin een groot stuk over Net-A-Porter.com. Leuk, dacht ik, maar al lezende kwam ik allemaal dingen tegen die ik dus never wist en jullie vast ook niet. Dus omdat ik de kwaadste niet ben deel ik ze nu met jullie, zodat je onderstaande feitjes achteloos kunt laten vallen op de eerst volgende borrel of diner.

– Het bedrijf werd in 1999 door Natalie Massenet opgericht, bij haar aan de keukentafel. Haar idee: echte luxe hoefde niet onverenigbaar te zijn met het toen nog opkomende fenomeen ‘internet.’

– Natalies moeder was model voor Chanel en haar vader was een bekende PR-manager in Hollywood.

– Na een kleine carrière in de tijdschriftenwereld (haar grote droom) harkte ze 1,2 miljoen pond bij elkaar van haar toenmalige man en een paar vrienden, en startte daarmee Net-A-Porter.com.

– In 2002 kwam de grote volgende stap: het moederbedrijf van Chloé, genaamd Richemont, deed een grote investering in de site waardoor the next level werd bereikt.

Verlies! Dat wist je écht niet hè. Ik bedoel maar.

– In 2010 besloot Natalie samen met een deel van de eerste investeerders een groot deel van de aandelen aan Richemont te verkopen. In die deal werd het bedrijf op $533 miljoen gewaardeerd, waar Natalie zo’n $76 miljoen aan overhield. Dat heeft ze overigens niet helemaal voor zichzelf gehouden, $23 miljoen investeerde ze meteen weer terug in het bedrijf om toch nog een klein aandeel te behouden – tegenover de 93% van Richemont. En ze bleef aan als ‘executive charman.’

– Overal ter wereld stijgt de verkoop als de avond valt, een verschijnsel dat door het bedrijf “wine o’clock” wordt genoemd.

– De ijkpersoon van het bedrijf wordt “She” genoemd en She is 38 jaar oud, reist 6 tot 9 keer per jaar, is enorm modebewust en is “all over the place.”

– Maar, en nu komt het, de site maakt geen winst! Ze zijn goed in zo’n beetje alles, behalve in het verdienen van geld. In 2012 maakten ze 27 miljoen pond verlies, in 2013 was dat 13 miljoen en vorig jaar nog 10 miljoen pond verlies. Verlies! Dat wist je écht niet hè. Ik bedoel maar.

– Ondanks dat er aan het begin van het jaar een kleine winst is gemaakt, had Richemont er genoeg van en gaat ze fuseren met het gigantische en succesvolle Yoox.com, een deal die op 1,5 miljard dollar wordt geschat.