Fashion

het beste van H&m

De meegenomen macarons van Paris Fashion Week waren nog niet op toen er een uitnodiging binnenplopte voor een persreis naar… Parijs.

De afzender was H&M die de lichtstad had uitgekozen om haar Conscious Collection te presenteren. Nu houd ik van H&M en van Parijs, dus voor ik het wist zat ik weer in de Thalys. Op naar het luxe The Westin hotel dat tussen de Tuilerieën en Place Vendôme ligt.

De Conscious Collection is een speciale en zeer exclusieve collectie van H&M waarmee ze hun focus op duurzaamheid willen onderstrepen. Bij H&M werken 200 mensen op de afdeling ‘sustainability’ waarbij het streven is om hun producten zo duurzaam mogelijk te produceren. Goed voor de aarde en goed voor de mensen in de fabrieken, dat is het doel. Noblesse oblige, H&M als grootste en coolste modeketen ziet het als haar taak niet alleen te zorgen voor het nu, maar ook voor later.

Iedereen aan wie ik vertel wat de reden van mijn bezoek is zegt: ‘Maar duurzaamheid en H&M, dat gaat toch niet samen? Zij zijn het toch juist die ons aanzetten tot het kopen van veel kleding door elke twee weken nieuwe items in de winkel te hebben?’

Ook de aanwezige pers tijdens de paneldiscussie is niet mild. ‘Moeten jullie niet beginnen met minder produceren?’ en ‘Is het niet juist jullie taak om de consument opnieuw op te voeden?’ Vragen van journalisten die er allemaal volgens de allerlaatste mode uitzien en die volgens mij ook behoorlijk aan multiple shopping doen.

Wij berichten ook over alle trends en de collecties en zetten ook daarmee aan tot meerkoop. ‘Het is niet zo dat we klanten dwingen om iets te kopen,’ is het antwoord van Anne Gedda, hoofd sustainability. ‘Wij willen juist dat voor een groot deel van de bevolking kleding betaalbaar wordt en tegelijkertijd willen we kansen bieden in arme landen om daar voor werkgelegenheid te zorgen.’

”De Conscious Collection gaat over een ander vlak van duurzaamheid: het hergebruik van materialen.”

H&M is in 68 fabrieken (van de 150 grootste waar ze mee werken) het Fair Wage-project gestart. Daarbij worden mensen betaald naar rato van ervaring en leeftijd. Hun streven is om in 2018 dit systeem in alle 150 fabrieken te hebben geïntegreerd.

De Conscious Collection gaat over een ander vlak van duurzaamheid: het hergebruik van materialen. In de collectie is een jas gemaakt van garen dat uit plastic flessen is gesponnen. Er zijn borduursels van recycled glas en de oorbellen zijn van Denimite, samengeperste spijkerstof dat een fantastisch art deco-ish materiaal maakt. De shirts zijn van organic cotton en de zijde is gemaakt van rupsen die leven in de moerbeibomen en die een goed leven hebben gehad.

Even los van alle geweldige uitvindingen om duurzaamheid te omarmen en, zoals ze het zelf noemen: to close the loup, is de collectie weer hebberigmakend mooi. Drie beeldschone trouwjurken, een rodeloperfähige zwarte rok die aan de achterkant net iets langer is dan aan de voorkant, een beige kanten top waarmee je je in Donwton Abbey waant… Bedenk er dan nog bij dat de kleding werd getoond in het Musée des Arts Décoratifs in het Louvre en dat er ’s avonds werd gedronken op de collectie in gezelschap van Julia Restoin Roitfeld en het feest is compleet.

Als volgend jaar de collectie dan ook gemaakt wordt in de fabrieken waar dat geweldige Fair Wage-project is toegepast en als het jaar dáárop H&M dan zelf fabrieken heeft zodat ze net zo goed voor de werknemers kunnen zorgen als voor de kleding en voor ons, trakteer ik op champagne. Én op macarons natuurlijk.

De collectie is vanaf 7 april te koop en de items zijn zo mooi dat je er vast heel lang mee zult doen.