Fashion

VETEMENTS. WAT ÍS HET?

Toen ik een kleine maand geleden in Parijs was voor fashion week en een tripje met Ruinart, gonsde het door de stad: Vetements. Modemensen waren enorm druk in de weer met dit nieuwe merk, en ik begreep er geen reet van. Er werden namelijk steevast foto’s gepost en gesnapt van DHL-busjes met daarbij de grote grap: “HAHA VETEMENTS!” En ik begreep er níets van. Vete-wie?

En ik weet zeker dat jij de DHL-grap ook al regelmatig voorbij hebt ziet komen of opeens veel vaker dan normaal DHL-foto’s voorbij ziet komen of mensen hoort jubelen over Vetements zus en Vetements zo. Om maar meteen van wal te steken: Vetements is een kledingmerk. Dat showde in Parijs. De modewereld loopt volledig weg met dit merk en dat terwijl het niet bepaald mooie-mooie kleding is.

Maar dat is dus precies het doel. Vetements is een fenomeen, een nieuwe groep anonieme designers met aan het hoofd Demna Gvasalia (die eerder al bij Margiela werkte) die bijeen komt en de mode-industrie zoals ‘ie is een lesje leren. In plaats van mee te gaan met de waan van mooi en knap en net als de rest van de Franse merken iets te showen dat vrouwen laat zien hoe ze eruit zouden móeten zien, maken zij collecties die laten zien hoe vrouwen er nu al uitzíen. En dat, dat kan de modewereld blijkbaar enorm waarderen.

Vetements laat de wereld zien zoals die al is, een beetje uitvergroot hier en over de top daar, maar verder allemaal gewoon heel normaal. En niet zonder succes: Matches en Net-a-Porter hebben stuks in de aanbieding, en elk zichzelf respecterend modemeisje heeft of al iets in haar kast of iets op het oog.

Maar niet denken dat al dit voor een normaal prijsje komt, Vetements is rámmend duur. Dat beroemde DHL-shirt is voor 300 dollar van jou, terwijl een exemplaar van DHL maar rond de 10 dollar is. En daarmee is de ‘echte’ versie heel goedkoop, de ‘designversie’ heel duur, en volgens mij is dat alleen al een prachtig statement. Mensen zijn tegenwoordig echt zo gek om een heel lelijk, commercieel goedkoop shirt voor een absurd bedrag te kopen – omdat het hip is.

Kortom, Vetements is het nieuwe stoute jongetje in de klas, en volgens mij gaan we er nog heel veel plezier aan beleven de komende tijd.