Grote liefde voor Guess

Toen ik op de valreep mijn koppie om de hoek van de jaren ’80 stak, wist ik nog niet in wat voor cool decennium ik op de wereld was gezet. Madonna links, Prince rechts, Michael Jackson voor en Sting achter, de mooiste videoclips, de meest uitgesproken mode en natuurlijk was daar het imperium Guess. Alles wilde ik van dit merk hebben: de jeans natuurlijk, de korte rokjes, de horloges en dan ondertussen ervan dromen om minstens zo mooi als hun topmodellen te zijn.

Vooral in 1985 ging het los toen Paul Marciano van Guess de iconische zwart-wit campagnes bedacht om hun kleding en accessoires aan de vrouw te brengen. Het grappige is dat hij onbekende modellen wilde vormen naar zijn merk. Het ging hem meer om de personality van vrouwen dan om roem. Het grappige aan dit feit is wel dat alle modellen die hij daarvoor castte, stuk voor stuk topmodellen werden. Denk aan een Carla Bruni, Karen Mulder, Claudia Schiffer, Eva Herzigova, Anna Nicole Smith en onze eigen Marvy Rieder en Frederique van de Wal. De campagnes werden zo herkenbaar dat je in de advertentie van Claudia Schiffer voor het merk niet eens de jeans zag. Die was niet nodig om het Guess-gevoel over te brengen.

Dit jaar eert Guess de gouden era van het merk met een nieuwe lijn Guess Originals. En natuurlijk vraagt dat om een topmodel uit die tijd: Naomi Campbell. 30 jaar later zie je in de nieuwe Guess Originals hét DNA van hun merk terug, dus jeans, sterke onafhankelijke Guess girls en het grote zwart-wit-rode logo dat verder geen uitleg nodig heeft. En daar ben ik blij om, want nu kan ik het me beter veroorloven dan toen ik vier jaar oud was.