Kleren & de Kardashians

De bekendste familie ter wereld is gek op kleren, thuis op elke Fashion Week en showt daar inmiddels ook zelf. Kourtney, Khloé, Kim, Kendall en Kylie over het geheim achter hun succes: kleren, van de markt tot Parijs.

De Kardashians beslaan met hun stijl het hele spectrum, van sexy Miami tot Paris Fashion Week. Sinds de familie in 2007 met hun realityserie op televisie is, zijn er duizenden kledingstukken in beeld geweest. “Kom op, we zijn meisjes,” zegt Khloé. “Vanaf het moment dat we konden zitten, rukten we al vestjes uit elkaars handen. Er leuk uitzien is voor ons altijd een bondingfactor geweest. Als Kim, Kourtney en ik als tieners uitgingen, troffen we voorbereidingen alsof we naar de Oscars gingen. Fashion is fun, het is een manier om jezelf uit te drukken en een manier om je sterk en sexy te voelen. In een goede jeans met een knap jasje loop je anders dan in een slobbertrui of joggingbroek. Laten we dat nu eens met zijn allen erkennen: kleding doet wat met je.”

Calabasas glamour

En kleding doet iets met de bankrekening van de K’tjes, die bestaan uit moeder Kris (61) en dochters Khloé (32), Kourtney (38) en Kim (36) van Robert Kardashian, en Kris’ tweede leg Kendall (21) en Kylie (19) met Bruce Jenner, tegenwoordig bekend als Caitlyn Jenner (67). Het begon allemaal met Kim, die als personal shopper en stylist van Paris Hilton in beeld kwam toen Hilton furore maakte met ‘The Simple Life’. Paris’ sidekick was Nicole Richie die haar stylingtalenten aan Kim en Paris leende en later het modelabel House of Harlow oprichtte.

Na de kunst van het reality-tv maken bij Paris te hebben afgekeken, kwam ‘Keeping Up With The Kardashians’ tot stand. En daarmee ook een schier eindeloze reeks endorsements en eigen ondernemingen in beauty, make-up, accessoires én kleding. Al in het begin van de serie opende Kourtney met Kris eigen Smooch-winkels met kinderkleding, later begonnen de drie oudste zussen samen onder andere de keten DASH, waar ze labels als Hudson, Capulet en Juicy Couture verkopen, maar ook eigen collecties die niet voor muurbloempjes zijn: strakke korte rokken, opvallende prints, bandagejurken en luipaard, héél veel luipaard. “We zijn opgegroeid in Los Angeles,” zegt Kim. “L.A. is niet zo beige, hè?”

Voor elk wat wils

Dat de fashion sense van de zussen zo mateloos populair is geworden, heeft verschillende redenen. Om te beginnen zijn hun eigen collecties redelijk betaalbaar: een topje uit de Kendall + Kylie-collectie is 35 dollar, een jumpsuit 119 dollar. Het is bovendien draagbaar: je kunt ermee naar college of naar je werk. Bovendien zitten de zussen allemaal uitstekend in hun heel verschillende velletjes. Khloé is een lange, sterke amazone, Kourtney aan de kleine kant. Kim heeft haar vrouwelijke rondingen altijd vol plezier geëtaleerd, Kendall is lang en slank en Kylie weer wat wulpser. “Je kunt van alles van de Kardashians vinden,” zegt Riccardo Tisci, voorheen van Givenchy, “maar feit is wel dat ze als zussen vooral in het begin van hun succesjaren een enorme bijdrage hebben geleverd aan een diverser beeld van vrouwelijke schoonheid.”

Sibling-gekibbel

“Ik denk dat Khloés stijl het populairst is omdat die comfortabel en representatief is,” zegt Kim. “Kourtneys smaak is onsamenhangender, wat meer boho. Het staat haar enig, maar ik kan het niet dragen. En ik hou van aparte dingen waar veel mensen zich liever niet aan wagen en dat snap ik. Maar ik heb geen leven waarin ik makkelijk in en uit een bus moet kunnen stappen.”

“Kim verwart zich aankleden soms met performance art,” zegt Kourtney, “maar ze heeft de fashionlat wel hoger gelegd en ons allemaal uit onze comfort zone gehaald. Dat is goed, want zeker als moeder val je puur uit tijdgebrek al snel terug op een soort uniform van kledingstukken dat je steeds weer draagt. Het is goed om meer te variëren, om je ook eens te wagen aan een andere look. Eigen stijl is goed; stijlsleur, daar wordt niemand blij van. “Shake things up,” zegt mijn moeder altijd.”

Momager-mode

De moeder in kwestie is Kris, een goed geconserveerde zestiger (“Plastische chirurgie is de Beste Uitvinding Ooit!”) en momager met een kast vol zwart, rood en wit. “Leggings, hagelwitte blouses en colberts, dat is de look die past bij mijn lifestyle,” zegt Kris. “Ik ben niet zo geïnteresseerd in mode als mijn dochters, nooit geweest ook. Veel te druk voor. Ik heb altijd geïnvesteerd in goede kwaliteit en redelijk tijdloze ontwerpen. Doel is er goed uitzien, maar niet te belegen of te jong, want dat is allebei sneu. Als ik te ver ga, krijg ik meteen van vijf kanten keihard commentaar. De stijl van mijn dochters… Ik kan ervan genieten, maar ik kan er soms ook om lachen. Het is leuk dat het alle vijf zulke echte individuen zijn. Als moeder denk ik wel eens: ‘Serieus?’ Maar ze zijn volwassen, ze maken hun eigen keuzes. En ik houd het recht daarover af en toe met mijn ogen te rollen.”

Kourtney: retro Miami

Bijvoorbeeld over de knipperlichtrelatie van Kourtney en Scott Disick die toch drie kinderen voortbracht. Of over Kourtneys liefde voor ‘alles doorzichtig’. “En ook vooral alles kort met hoge hakken,” zegt Kourtney zelf. “Als je zo klein bent als ik, kun je geen lange dingen dragen.” Ze mengt faux fur jasjes met jeans die vooral uit scheuren bestaan en er komt ook wel eens een etnisch geborduurd tuniekje of iets met franjes van een Mexicaanse markt voorbij. In haar kast veel Love X Labels, Brashy Studios, Camilla and Mark en I.D. Sarrieri. Ze is het meest ‘Miami’ van de zussen, met funky Zimmermann-broeken en roze Cavalli-mini’s. “Ik heb niet veel dure designerwear,” zegt ze, “maar ik heb wel een tas van Chanel en een paar zonnebrillen van Saint Laurent. Je moet het een beetje mixen, ik zal nooit van top tot teen in één label lopen, maar ik ben ook weer niet zo casual als Khloé.”

Khloé: casual strak

Khloé gebruikt namelijk haar Hermès Birkins als shopper, sporttas en reistas en combineert haar Good American-jeans met Louboutins. “Ik doe mezelf niet anders voor dan ik ben,” zegt ze. “Mensen hebben me leren kennen als een open boek. Ik zou graag zeggen dat het me niet kan schelen wat mensen daarvan vinden, maar als één instagrampost vijfduizend commentaren oplevert, zitten daar ook altijd negatieve tussen en uitgerekend die onthoud ik natuurlijk.”

In 2015 viel Khloé 15 kilo af met behulp van heel veel fitness. “Ik deed het niet om in een kleinere maat te passen,” zegt ze. “Ik heb jarenlang dezelfde stylist gehad, die me – in tegenstelling tot andere stylisten –  nooit het gevoel gaf dat ik dik was.” Ze draagt veel Versace, The Weeknd of Dsquared2, maar zoals Kim zegt: “Khloé, dat is jeans met gaten en een Birkin.” Khloé beaamt dat. “Ik heb niet het geduld om heel lang bezig te zijn met wat ik aantrek. Eerder droeg ik al strakke kleding en die draag ik nog steeds. Bodyshamers zul je altijd houden.”

L.A. babe: Kylie

Halfzus Kylie gooit bodyshamers zonder aarzeling onder de bus. “Trollen hebben te veel tijd en geen eigen leven,”  zegt ze. “Ik heb geaccepteerd dat het hoort bij met je hoofd op tv komen. Ik werk hard, ik houd me aan al mijn afspraken, je kunt het leuk vinden, je kunt me niets vinden – daar heb ik geen enkele invloed op. Maar ik post mijn foto’s in de hoop dat mensen ze zullen zien en daarmee houd ik de aandacht natuurlijk zelf in stand. Dat is wat je doet als je je eigen brand bent.”

Als merk is Kylie is helemaal ‘Young L.A.’: dijlaarzen, blotebuiktopjes, fluwelen huispakken, shorts, regenbooghaar, latex jurkjes, veel athleisure van P.E Nation, Cotton Citizen en Vetements, tassen van Gucci en Vuitton. “Ik hou van cute and cool,” zegt ze. “Ik zoek inspiratie bij fashionblogs en Tumblr.” Niet bij haar zussen? “Ik ben geen Kardashian maar een Jenner, en onze smaken verschillen echt. Geen  van mijn zussen ziet de humor in van blauw haar en glitters. En ik hou van Kendall, maar om nu de straat als catwalk te gebruiken?”

Haute Kendall

Kendall is de break-out babe van de Klan en de enige serieuze concurrentie voor de ster van de familie: Kim. Voor die laatste moet het zuur zijn dat ze ondanks intensieve inspanningen nog altijd niet als een haute fashionista wordt gezien, terwijl haar halfzusje, ondanks kritiek op haar ‘dode ogen’, als model op speed dial staat bij iedereen; van Chanel tot Victoria’s Secret. Met dank aan het lijf van een menselijke giraffe én een bloeiend instagramaccount waarmee ze haar volgers laat meeleven en eigenhandig de choker een comeback bezorgde. Alle free publicity die Kendall zo weet te werven, maakt haar een aantrekkelijke partij om mee in zee te gaan. “Haar bereik op social media is ongekend,” zegt Francisco Costa, die voorheen voor Calvin Klein werkte. “Als modehuis word je deel van die cultuur door iemand als zij te omarmen.”

Styling per city

“Ik hou van een goed statement piece,” zegt Kendall. “Van ons allemaal ben ik denk ik de meest introverte, maar fashion is voor mij een manier geworden om me uit te kunnen drukken. Ik mag zulke prachtige kleding showen dat ik er soms verliefd op word. Als kind gaf ik niets om kleren en make-up, ik was alleen maar bezig met paarden. Nu heb ik zoveel kleren dat het gênant is. Ik krijg heel veel en ik koop te veel, de helft heb ik nog nooit gedragen. Elke twee maanden ruim ik mijn kledingkast op en een week later is het alweer mis. Maar als ik heel eerlijk ben, draag ik vaak hetzelfde: zwarte jeans, een bikerjasje van Balenciaga, een wit T-shirt en mijn lievelingstas van Givenchy. Perfect voor New York en Parijs, een beetje overdressed voor L.A. misschien.”

Gebloemd bankstel

Eerder dit jaar was de collectie die ze samen met Kylie samenstelde voor het eerst te zien op New York Fashion Week. “Een hele eer en heel spannend,” zegt Kendall. “Er zijn typische Kendall-stukken, zoals het witte T-shirt met de ingebouwde kanten bralette. Iets als de bodysuit met de capuchon is dan weer helemaal Kylie. Ik ben geobsedeerd door basics, Kylie zit achter de Levi’s met enorme veiligheidsspelden. Fashion is voor ons niet verheven; een zijden jurkje draag je met gympen, een oversized vest of een bomber jacket. Ik zou deze collectie met niemand anders dan Kylie hebben kunnen maken.” Wat een béétje een steek onder water is naar Kim, die nogal eens de neiging heeft zich met huid en haar aan een ontwerper over te leveren, met wisselende resultaten. Hoogzwanger als een gebloemd bankstel van Riccardo Tisci naar het Met Gala gaan deed haar geen goed, zoals ook vitrage, roze latex, liplezers en jurken als huidkleurige panty’s visueel nogal een uitdaging bieden.

Agent Provocateur

Kims huidige look wordt grotendeels bepaald door haar echtgenoot Kanye West (zie kader), die haar introduceerde in de wereld van Balmain en Givenchy. Én die korte metten maakte met Kims oude garderobe, die bestond uit veel kleur en veel lol: ze maakte van een trui een jurkje met een riem, bracht witte laarzen en tassen terug en was de koningin van de fleurige maxi waarin kon worden gedanst. Heel wat anders dan dingen zoals de  ‘nude vegan leather dress’  waarin ze tegenwoordig voorbij schrijdt.

“Mijn smaak is geëvolueerd,” zegt Kim. “Ik heb heel veel mensen uit de modewereld leren kennen en waarderen, dat heeft invloed op me en maakt deel uit van mijn persoonlijke ontwikkeling als moeder en merk. Het mag een beetje schuren met wat mensen verwachten.  Kanye heeft me meer zelfvertrouwen gegeven over mijn lichaam en mijn positie. Ik ben bekend, mijn imperium is gebouwd op mijn celebrity – waarom de mensen geen goede reden geven om over me te praten?”

Oh ja, wat je trouwens óók nog wil weten over de familie…

Ze hebben Fashion Friends

Kylie is BFF’s met ‘body positive’-model Jordyn Woods, en Kendall is close met verre nichtjes Gigi en Bella Hadid, met wie ze veel samenwerkt. Kris is bevriend met Gigi en Bella’s moeder en ex-model Yolanda Foster. Die laatste zat weer met Kim en Kyle Richards (tantes van Paris en Nicky Hilton, frenemies van Kim & co) in ‘The Real Housewives of Beverly Hills’. Kourtney is goed bevriend met Stacey Bendet van Alice + Olivia en Kim ten slotte, heeft een hechte band met Olivier Rousteing van Balmain, die haar als een zus beschouwt: “Zij is degene die fashion minder elitair maakt.”

Kanye is gek, of toch geniaal?

In 2009 begaf hiphopfenomeen Kanye zich in de modewereld door met Nike Air Yeezys in de markt te zetten, gevolgd door schoenen voor Louis Vuitton, Giuseppe Zanotti en Bape. Sinds 2012 werkt hij aan Yeezy athleisure-collecties, die megalomaan worden gepresenteerd als performance art en voornamelijk uit saaie full body Spanx lijken te bestaan. Zoals de Washington Post concludeerde: “Roem is makkelijk, goede kleren maken is lastig.”

De stylist ging de deur uit

Monica Rose was de stylist die de Kardashians tien jaar lang fashionable in beeld hield, totdat tot voor kort het contact werd verbroken en alle K’s haar ontvolgden op social media. What happened? “Ik werkte al een jaar of vier niet meer met Monica, sinds Kanye een nieuw team samenstelde voor mijn make-over,” zegt Kim. “Ik had een nieuwe vibe nodig. Je moet het aan de anderen vragen.” Afgaand op tweets van Khloé heeft het te maken met een zakelijk meningsverschil rond ‘stelen’ en het aan ‘God of de rechter overlaten’.

Kashen doen de K’tjes

Zolang de Kardashians in de modewereld zitten, zo lang worden ze ook al achtervolgd door geruchten over kledingateliers in lagelonenlanden waarin de vrouwen die hun collecties produceren worden uitgebuit. De laatste rel staat op naam van alweer Khloé, die voor haar Good American-collectie die van Destiney Bleus Dazzle één op één gekopieerd zou hebben. Oh dear…

PR-genieën

De Kardashians hebben de media niet nodig; hun eigen bereik via socials is vele malen meer waard voor elke designer die met hen in zee gaat.

Op volgorde van Instagram, Facebook en Twitter:

Kylie 94,8 miljoen 19,8 miljoen  21,5 miljoen

Kendall 81,5 miljoen 15,8 miljoen 22,3 miljoen

Khloé 67,9 miljoen 18,7 miljoen 23,9 miljoen

Kim 100+ miljoen 29,1 miljoen 53,2 miljoen

Kourtney  57,7 miljoen 15,3 miljoen 22,4 miljoen

Tekst: Isabel Bos, bronnen: Keeping Up With The Kardashians, New York Magazine, W, WSJ, InStyle.