De nieuwe collectie van River Island is liever dan ooit

Er is kou voorspeld. Volgende week wordt het echt winter. Met schaatsen. En met vriezen. Maar je weet: daarná begint de lente. En bij de lente hoort een opgefriste garderobe.

Wij kunnen je nu al vertellen waar je dit seizoen wilt zijn voor een toffe look: River Island. Het merk bestaat in 2018 alweer 30 jaar en dat wordt gevierd met fijne, draagbare kleding. Hun motto luidt: “Wij verspreiden fashion met een beetje lol”. En dat lukt aardig, want de kleding van de keten uit Londen is niet alleen vrolijk en opvallend, maar ook nog eens lief voor je portemonnee. En dat is niet het enige lieve aan dit Britse topmerk.

Nee. River Island komt dit jaar ook met de bijzondere campagne: “Labels are for clothes”. Die leus kun je straks overal tegenkomen, als het aan RI ligt. Waar het voor staat? Ze zetten zich in voor gay koppels, transgenders en vrouwen met curves. Maar ook zijn ze op deze manier tegen discriminatie op basis van iemands etniciteit en letten ze erop dat leeftijd ook niet uitmaakt. Je bent net zoveel waard op je zesde als op je zesentachtigste. En of je een hoofddoek draagt of niet, geel of rood bent en of je 60 kilo weeg of 160 kilo: niets maakt uit. We zijn allemaal mensen, uiteindelijk. En daarom kun je een label beter in een kledingstuk plakken dan dat je iemand stereotypeert. Dat iemand anders is dan jij is alleen maar iets moois, toch? Een krachtige boodschap.

Daarom verkoopt het merk nu zelfs roze shirts en sweaters met de tekst erop, om extra aandacht te vragen voor deze groepen mensen. Van elk verkocht exemplaar wordt 3 euro gedoneerd aan Ditch The Label; een internationale organisatie die zich inzet voor pesten. En verder staat er hier en daar op het merkje in een kledingstuk, naast de wasvoorschriften: “Do mix cultures”. Of: “Do not stereotype”. En ook: “Treat with respect”. We love it.