Dit zijn de eerste beelden van het nieuwste merk van H&M

Aan mij de eer om je voordat je neerploft in een zonnig hoekje nog even te voorzien van het laatste modenieuws. De nieuwste boetiek Arket is nog geen maand geopend of de Zweedse modeketen H&M lanceert de eerste collectie van nieuwste telg ‚/Nyden. De Zweedse Oscar Olsson (35) is het brein achter het nieuwe online modemerk dat zich speciaal richt op millennials, de generatie die geboren is tussen 1980 en 2000.

Olsson is ervan overtuigd dat het huidige modebeeld de komende jaren zal gaan vervagen en dat onze generatie in de toekomst zal gaan opkijken naar één modieus opperhoofd. Olsson slaat daarmee een volledig nieuwe weg in en gaat aan de slag met diverse (online) influencers. Zo trapt tattooartiest Doctor Woo, die 1,3 miljoen volgers op Instagram heeft, de collectie af en ook de Zweedse actrice Noomi Rapace die onder andere het hoofdpersonage is van de Millennium-trilogie zullen we in de collectie gaan terugzien.

De eerste acht T-shirts zijn inmiddels te koop in de webshop, maar zullen in de toekomst ook te koop zijn in speciale pop-up stores. Wat dat kost? Het prijskaartje ligt iets hoger dan we van H&M gewend zijn; voor de eerste exemplaren van het merk betaal je rond de zestig euro.

Beeld: /Nyden