Liefde voor denim

Vroeger kon je me uittekenen in een jurkje, kort of lang, een rok of een goede basic zwarte broek. De laatste jaren hebben de gezellig zwierige rokjes en little black dresses plaats moeten maken voor een stapel jeansmateriaal. De toren groeit en ieder seizoen komt er weer een nieuwe fitting bij. Ook ik heb natuurlijk zo mijn favo merken en de hoge variant die smal uitloopt naar de enkel is het exemplaar dat ik het liefst iedere dag uit de kast trek. Maar sinds kort heeft deze beste ’mom’ ( zo heet het ding, ja) er concurrentie bij. En wel in de vorm van de Maria van Lois Jeans, een wijd exemplaar dat je even terug brengt naar twintig jaar geleden (ja, zo oud ben ik), toen Beverly Hills 90210 nog met videoband werd opgenomen en je mobieltje nog een antenne had. Anyway, die jeans heeft alles wat je zoekt in die perfecte denim (en dat is veel, dat weet ik als geen ander). Een high rise, straight fit jeans met de perfecte omslag. En door die lengte kun je ’m dus op duuzend verschillende manieren combineren. Voor de perfecte date draag ik ’m sexy met een zwart enkellaarsje van de juiste hoogte en een stoer leather jacket en op zaterdag knal ik er mijn witte sneakertjes onder met een comfortabele sweater of een basic tee. Ideaal.

Maar het merk Lois dus, is terug van weggeweest. En mocht je nog niet bekend zijn, dan praat ik je graag even bij. Het Spaanse jeansmerk werd in 1962 opgericht door de broertjes Sáez Merino en was het allereerste Europese modejeansmerk. De Merino’s raakten geïnspireerd tijdens een vakantie in Amerika en wilden hun eigen jeans ontwikkelen. En dat is gelukt. Met Lois kregen jonge mensen over de hele wereld een fashionable manier van zelfexpressie. Het duurde niet lang voordat Lois synoniem werd voor het populairste denimmerk. Inmiddels, jaren later, kun je het fijne jeansmerk in tien verschillende Europese landen scoren, waarvan er 160 verkooppunten in Nederland zijn. Je koopt de jeans onder andere in de filialen van de Bijenkorf, maar sinds kort kun je de gehele collectie ook scoren in de Lois brandstore in de Amsterdamse Pijp, waar je trouwens, naast je nieuwe lievelingsjeans, de leukste sweaters, schoenen, sieraden en schoenen shopt. En of je nou op zoek bent naar de perfecte skinny, de juiste flared of de comfortabele straight; Lois heeft het. Geloof mij: op het moment dat je in dat eerste exemplaar springt, wil je nooit meer zonder.