Moeten we straks gaan betalen voor Instagram?

Alsof we niet al gek genoeg worden van al die advertenties en betaalde samenwerkingen op Instagram, komt het hoofd van Instagram, genaamd Adam Mosseri, nu wéér met iets commercieels aanzetten. Dit is zijn nieuwste idee: mensen een betaald abonnement laten nemen op influencers. Ja, je hoort het goed: dit is serieus gaande. Er blijft dus nog maar weinig over van de app die in een ver verleden aanvoelde als platform voor creatievelingen.

Wat is hier de beweegreden voor? Je zou zeggen om nog meer geld binnen te harken, maar volgens Adam heeft dit idee een heel ander doeleinde. Hij laat weten dat hij de influencers, die hun geld verdienen door middel van deze app, een stabiel inkomen wil bieden door middel van een abonnement. Het inkomen van een influencer kan per maand namelijk enorm verschillen. ‘Abonnementen zijn één van de beste manieren om een voorspelbaar inkomen te vergaren. Op een manier waarbij het niet gekoppeld is aan hoeveel bereik je hebt of hoeveel je plaatst, want dit gaat onvermijdelijk op en neer.’ Volgens TechCrunch kunnen de gebruikers zelf het bedrag van hun abonnement bepalen. Dat bedrag kan variëren tussen één en honderd dollar; omgerekend dus 88 cent en 88 euro. Het is nog onduidelijk hoeveel commissie daarvan naar Instagram gaat.

Het lijkt erop dat Instagram geïnspireerd is door de Britse website OnlyFans, waarbij mensen tegen een maandelijkse betaling toegang krijgen tot persoonlijk beeldmateriaal van de zogeheten ‘creators’. Dit platform wordt door 130 miljoen mensen gebruikt, dus wellicht zag Adam hier wel wat in. Op OnlyFans wordt er alleen behoorlijk wat erotische content gedeeld waar mensen flink hun geld mee verdienen. Ik ben dus nogal benieuwd of het met Instagram straks ook deze kant op gaat of dat het echt gebruikt gaat worden door bijvoorbeeld fashion influencers, die speciale outfit tips delen met hun geabonneerden.

Goed, vanaf wanneer kunnen we dit idee op Instagram gaan verwachten? Dat zal voorlopig nog wel even duren, aangezien er met een trial gestart wordt die alleen in Amerika uitgevoerd zal worden onder een klein aantal influencers. Het is dus nog maar de vraag of deze trial succesvol gaat zijn, en het idee echt doorgevoerd gaat worden. Nu hoor ik je denken: kunnen volgers zonder abonnement dan niet meer het profiel bekijken van deze influencers? Nee, dat kunnen ze nog steeds, maar wanneer je een abonnement hebt krijg je meer content te zien dan niet geabonneerden. Zie het als een soort VIP-pas voor exclusief beeldmateriaal. Ik ben erg benieuwd of dit idee echt in werking wordt gezet. Er zou naar mijn idee op het platform dan een tweedeling ontstaan: de gebruikers die de app blijven gebruiken zoals-ie nu is en de influencers die zich volledig zullen richten op abonnementen. Maar goed, we gaan het allemaal zien.