Bij deze fashionshow in Milaan ging alles mis

De plaatsvervangende schaamte die je voelt als een model midden op de catwalk valt is echt tenenkrommend, want je kan je alleen maar inbeelden hoe ongemakkelijk dit moet zijn voor diegene. Het grappige vind ik altijd hoe ze dan doorlopen met zo’n straight face alsof er niks aan de hand is. En dat is precies wat er bij deze fashionshow in Milaan gebeurde: alles wat eventueel mis kon gaan ging ook daadwerkelijk mis.

@hahahallberg @AVAVAV Fashion Show #milanfashionweek #fail #fashionfail #fashionweek #funny #lol #fashion ♬ Benny Hill Theme – TV Themes

De Zweedse creative designer Beate Karlsson van het merk AVAVAV (ja, spreek dat maar eens uit) staat erom bekend haar runwayshows compleet te verpesten. Zo heeft ze vorig jaar tijdens een show haar modellen expres over hun eigen voeten laten struikelen en dit jaar kwam ze met het idee om ieder kledingstuk uit elkaar te laten vallen. Uiteindelijk heeft ze het once again dus weer geflikt, want tijdens de show vielen de hakken van de laarzen af, braken de hengsels van tassen af en scheurden kledingstukken uit elkaar; kortom, het zag er niet uit. Toen Karlsson aan het einde van de show het podium op kwam, stortte het decor achter haar ook nog eens in elkaar. Mensen moesten letterlijk van hun stoel af springen om die vallende muur te ontwijken; levensgevaarlijk eigenlijk.

Natuurlijk doe je dit niet zomaar als designer, lijkt me, en dus ben ik wat research gaan doen. Wat blijkt? Er zit een hele gedachtegang achter. Beate verklaarde laatst in een persbericht dat ze het begrip schaamte heel interessant vindt, en wat is tijdens een fashionshow het meest beschamend voor een groot merk? Kleding die uit elkaar valt. Of het echt een goede naam aan je merk geeft vraag ik me af, want toen ik het zag dacht ik alleen maar bij mezelf: wat is hier in vredesnaam aan de hand? Ik kan toch niet ontkennen dat het zeker de aandacht trekt en dat er hoe dan ook over gepraat wordt, want dat is wat ieder merk uiteindelijk wil. Bad publicity is still publicity.

Bron: hypebae.com
Beeld: Federico Pompei, Courtesy of AVAVAV