Alles over het leven van de grootste make-up artist ter wereld: Mario Dedivanovic

De koninginnen in de make-upwereld zijn toch echt wel de Kardashian/Jenner-clan. Los van de eigen beautymerken die de dames op hun naam hebben staan, zijn ze ook niet bang voor een laagje extra in het dagelijks leven. Als zij je dan bestempelen als één van hun favorieten make-upartiesten, dan doe je wel iets goed in je carrière. Zo is Mario Dedivanovic dé man die vaak een van de zussen in zijn stoel heeft zitten, of nou ja, hij komt natuurlijk naar hen toe en dat vandaag de dag al tien jaar lang. Maar wie is deze invloedrijke Mario eigenlijk en hoe is zijn eigen make-upcollectie die hij precies drie jaar geleden heeft gelanceerd?

Mario Dedivanovic is vandaag (1 oktober) precies veertig jaar geleden geboren in The Bronx, New York. Hij is opgegroeid in een kleine souterrainwoning en zijn ouders hadden het niet heel breed, maar toch voelde hij zich op jonge leeftijd aangetrokken tot schoonheid en mooie dingen. Zijn moeder werkte als schoonmaakster in het L’Oréal-hoofdkantoor en kreeg daar vaak producten van de merken Maybelline en Lancôme, wat zijn interesse voor make-up aanwakkerde. Hij verstopte zich regelmatig in de badkamer om naar de make-upspullen van zijn moeder te kijken, maar ze écht uitproberen durfde hij niet.

Long story short: I took the box and ran away from home.’

Op zijn zeventiende liep hij onwetend met zijn moeder de draaideuren door van een Sephora-winkel, het beautywalhalla voor make-upliefhebbers, en toen wist hij het zeker: hier wil ik werken. Na enige tijd solliciteren was het hem gelukt om bij Sephora een baantje te scoren, maar niet naast de producten, maar bij de deur waarbij hij zo’n elke twee seconden zei: ‘Welcome to Sephora.’ Dat was tot een vrouw zijn mening vroeg over een lipstick en hij tegen het protocol in de vrouw hielp, nu was hij écht overtuigd en wilde hij dit de rest van zijn leven. Er was alleen nog één probleem: hij was opgevoed met het idee dat er geen plaats was voor mannen in deze industrie, dus vanwege de angst voor de mening van zijn familie hield hij dit geheim voor zich. Totdat zijn zusje op zijn slaapkamer een Nike schoenendoos vonden die vol zat met make-up en aan zijn moeder liet zien. ‘Long story short: I took the box and ran away from home.’

In 2006 is zijn glamourcarrière begonnen, toen kreeg hij namelijk zijn eerste twee beroemde klanten: Gina Gershon en Natasha Bedingfield, en kort daarna, in 2008, was de eerste ontmoeting met Kim Kardashian. Deze afspraak was er bijna niet geweest, want Mario had al weken een andere boeking staan op die dag. Zijn goede vriend smeekte hem toch te komen en zo geschiedde. Elke keer als Kim in New York was vroeg ze Mario om haar make-up te doen en binnen no-time vroeg ze hem naar LA te komen voor de opnames van Keeping Up with the Kardashians. Daar was zijn rol lange tijd nog achter de schermen, tot Kim voor YouTube make-uptutorials ging filmen mét Mario in beeld. De eerste video was nog maar kort online en het officiële succes was begonnen en de volgers en fans stroomde binnen.

Zijn grootste klas tot nu toe? Zo’n 2.200 mensen, in Albanië.

Door de megapopulaire video’s met Kim begon het idee om een tweedaagse offline workshop te starten in LA, maar dat was teleurstellend: er waren maar twintig studenten die zich aanmeldden. Hij gooide niet meteen de make-upkwast in de ring; hij organiseerde wéér een masterclass, maar dan in New York. Na één aankondiging op Twitter verkocht hij binnen no-time honderd kaarten. Met model Adrienne Bailon liet hij de masterclass filmen, wat hem op YouTube enorm populair maakte. Deze masterclasses staan nu bekend als dé concerten voor make-upliefhebbers, met grootse namen zoals Huda Kattan en Makeup by Ariel in zijn publiek aanwezig. Zijn grootste klas tot nu toe? Zo’n 2.200 mensen, in Albanië.

In hun plan stond duidelijk dat ze het klein wilden houden, maar Sephora was het hier absoluut niet mee eens.

In 2017 begon hij serieus te werken aan zijn make-upmerk Makeup by Mario, maar stiekem was hij er al twintig jaar mee bezig. Alicia Valencia, de global president van het merk,  ontmoette hij is 2019 en samen lanceerden ze zijn eerste collectie: Master Metallics. Hij introduceerde die aan Sephora. In hun plan stond duidelijk dat ze het klein wilden houden, maar Sephora was het hier absoluut niet mee eens. Zij wilden de collectie in iedere winkel wereldwijd, wat nogal wat stress opleverde voor het Mario-team, maar het was gelukt. In 2020, precies tijdens de coronalockdown, lanceerde Make-up by Mario de make-uplijn waar héél veel fans met smart op wachtten.

De collectie bestaat uit zo’n veertig producten, met als nieuwste lancering de SurrealSkin™ Awakening Concealer, die donkere kringen doet vervagen, camoufleert en oplicht voor een frisse blik. Door goede ingrediënten te combineren met hoge kwaliteit en twintig jaar ervaring in de industrie kan het ook niet anders dan dat zijn collectie een wereldsucces is. Met awardwinnende producten zoals de Soft Pop Power Blush en de Soft Sculp Shaping Stick, maar ook de allermooiste matte oogschaduwpaletten- en uitgebreide kwastencollectie is het absoluut de moeite waard om even één van de 2000 Sephora-winkels binnen te lopen als je in de buurt bent, of de producten online te bestellen. Ik ben heel benieuwd naar de volgende stappen in zijn carrière, nog meer producten? Een docu over zijn leven? Who knows…

Bron en beeld: Popsugar, beautypackaging, Makeup by Mario | hoofdbeeld: Instagram @Kim Kardashian, @Makeup By Mario