Waarom weinig artiesten de Super Bowl halftime show willen doen

Om eerlijk te zijn was ik een beetje teleurgesteld toen bekend werd gemaakt dat Usher de halftime show van de aankomende Super Bowl gaat verzorgen. Begrijp me niet verkeerd, het is natuurlijk een goede zanger en artiest, maar ik had gerekend op de allergrootste artiesten. Een Harry Styles. Een duo-optreden van *NSYNC en de Backstreet Boys (die keer dat Eminem, Dr. Dre, Snoop Dogg en meer het podium beklommen was de droom van elke millennial en dat zou deze combinatie ook zijn), dat soort kaliber. Een artiest (of meerdere artiesten) die makkelijk in de schoenen kunnen staan van Beyoncé, J.Lo, Shakira… Die allemaal al eens op dat podium gestaan hebben dus.

Maar goed, het is ook wel logisch dat het uiteindelijk Usher werd en niet Harry Styles. Waarom dat is? Omdat Harry net zijn tour heeft afgerond en momenteel niets te promoten heeft. Geen album, nieuw nummer of film — en artiesten zeggen toch veelal ‘ja’ tegen de Super Bowl wanneer ze iets te promoten hebben. Zo maakte Rihanna heel handig reclame voor Fenty tijdens haar optreden (met succes: de verkopen gingen daarna door het dak), kon J.Lo er een documentaire aan vastknopen en de comeback van Eminem was na zijn show niet meer te ontkennen.

Waarom publiciteit de belangrijkste reden is? Omdat artiesten er niets aan verdienen. Nul. Nada. Niente. De halftime show is altijd onbetaald, wat ik echt bizar vind gezien de prijzen van de reclames en hoeveel geld daarin omgaat. Het is dan toch een beetje een win-win voor beide partijen: zij zijn geen miljoenen kwijt voor een artiest, maar de artiest bereikt wel gegarandeerd een miljoenenpubliek. Het risico is dan wel dat er eens een jaar is waarin de grootste sterren geen zin hebben en/of niets te promoten hebben… En dan krijg je dus Usher. Maar hé, misschien worden we wel positief verrast: stiekem heeft hij héél wat hits gemaakt en als hij My Boo gaat zingen met Alicia Keys, neem ik alle teleurstelling terug.