Alles over de Super Bowl, de halftime show en Beyoncé

Hier zal ik vast niet de enige in zijn, maar dit jaar wist ik voor het eerst in ieder geval één team op te noemen dat meespeelde tijdens de Super Bowl. Sterker nog, ik weet gewoon wie heeft gewonnen: Travis Kelce. Oh, ik bedoel natuurlijk de Kansas City Chiefs, maar ik weet als Swiftie alleen die naam vanwege die zekere Travis Kelce. Ze wonnen voor de derde keer in vijf jaar de Super Bowl… Ik had vóór zijn relatie met Taylor Swift ng nooit van hem gehoord. Goed, mooie avond dus voor de Kansas City Chiefs, maar waar wij vooral naar kijken zijn toch de halftime show en de bizarre reclames. Ja echt, ik denk dat de Super Bowl het enige event is waarbij de advertenties misschien nog wel populairder zijn dan het event zelf.

Zo investeerde Dunkin’ Donuts miljoenen in hun reclame en wist Jennifer Lopez en Ben Affleck te strikken (en sterren als Matt Damon en Seth Rogan waren er ook in te zien). De band tussen Ben Affleck en Dunkin’ Donuts is best hilarisch trouwens: hij werd hun boegbeeld in coronatijd, toen hij meermaals gespot werd met hun producten op straat terwijl hij negen van de tien keek keer alsof hij het leven niet meer zag zitten. Dat maakte hem gelijk een meme en dat leverde toen al (gratis) topreclame op voor Dunkin’ Donuts.

Maar de meeste ogen waren waarschijnlijk gericht op Queen B; Beyoncé kondigde met een reclame haar nieuwe album Renaissance Act II aan en lanceerde gelijk twee nieuwe nummers genaamd 16 Carriages en Texas Hold ‘Em. Dat deed ze in samenwerking met Verizon, wat voor haar waarschijnlijk financieel de meest verstandige beslissing ooit is. Flink betaald krijgen voor de reclame én de beste publiciteit ooit voor je nieuwe album – lekker bezig. Het opvallendste: haar nieuwe album wordt een countryalbum; verwacht dus géén nummers à la Break My Soul.

Je zou bijna vergeten dat er gisteren ook gewoon een halftime show was (ik ben benieuwd hoe blij Usher was met deze bekendmaking van Beyoncé) en dat was weer een genot voor de gemiddelde millennial. We werden getrakteerd op de grootste hits van onze jongere jaren; nummers als Yeah, Caught Up, My Boo én If I Ain’t Got U met Alicia Keys (mijn persoonlijke hoogtepunt van de avond) kwamen voorbij. Het was een kwartier gevuld met alleen maar hits, en wat kan die Usher zingen én dansen.

Al vraag ik me dus af of hij zo blij zou zijn met deze bekendmaking van Beyoncé: aangezien artiesten he-le-maal niets krijgen voor de halftime show van de Super Bowl, is publiciteit eigenlijk de enige reden om het te doen (vandaar dat Rihanna tijdens haar optreden ook even extra de tijd nam om Fenty te promoten), en als dan één van ’s werelds grootste artiesten een beetje je moment steelt door niet alleen een langverwacht album aan de kondigen maar op dat moment gelijk ook twee nummers te droppen, dan is dat misschien niet ideaal. Zeker aangezien hij zelf ook met een nieuw album op de proppen kwam; Coming Home kwam op 9 februari uit.

Wel bijzonder dat Taylor Swift daar vorige week tijdens de Grammy’s redelijk wat kritiek op kreeg: zij maakte in haar eerste bedankspeech (voor haar dertiende Grammy ooit) bekend dat er in april een gloednieuw album gedropt zal worden, genaamd The Tortured Poets Department. Veel kijkers vonden dat ongepast, een beetje alsof je je partner ten huwelijk vraagt op de bruiloft van iemand anders: not done. Deze actie van Beyoncé wordt vooralsnog heel enthousiast ontvangen, toch een beetje dubbele maatstaven. Wel ben ik helemaal bij dit country era van Beyoncé en voorspel ik een cover van een Dolly Parton-nummer. Hoe geweldig zal dat zijn?

Taylor Swift was er zelf overigens ook bij en heeft zich over dit hierboven volgens mij precies geen seconde druk gemaakt, want die zat in volle spanning tijdens de wedstrijd, samen met haar bestie Blake Lively. Deze keer had ze eens geen rood aan (de kleur van de Kansas City Chiefs), maar Blake had dat wel. Opvallend genoeg zaten er ook veel Republikeinen met zweethandjes te kijken nadat de Chiefs hadden gewonnen; daar deed namelijk het gerucht de ronde dat Taylor Swift dit moment zou aanpakken om in de microfoon haar steun voor Joe Biden zou uitspreken. Dit gebeurde (uiteraard, het is een sportwedstrijd waar zijzelf geen aandeel in heeft gehad) niet; ze viel haar vriend Travis Kelce in de armen om hem te feliciteren.

Verdere celebs die de Chiefs zagen winnen waren Leonardo DiCaprio, Lady Gaga, Elon Musk, Jay-Z, Beyoncé, Kanye West, Khloé Kardashian en Post Malone. Die laatste had overigens de eer om voorafgaand van de wedstrijd het volkslied te zingen.

Ja, het was weer een wedstrijd vol spektakel, zang, celebrities en oh ja, een sportwedstrijd.