Lancering i-D magazine x Diesel

HOOGVLIEGERS

Het is donderdagavond een uur of half 10 als ik naar boven turend het Rokin in Amsterdam op fiets. Naar boven kijkend dus, want ik ben op zoek naar een penthouse waar het lanceringsfeest zal zijn van i-D Benelux in combinatie met de presentatie van de SS14 campagne van Diesel. Je kent het vast, i-D magazine. Zelfs als je het nog nooit gelezen hebt, is het iconische tijdschrift je zeker ooit ter ogen gekomen. Opgericht in 1980 in London in de tijd dat punk heer en meester is, groeit i-D al snel uit tot veel meer dan een leuk blaadje. Het is toonaangevend, stijlbepalend, origineel, creatief, grensverleggend en weet elk nummer weer de grootste namen aan zich te verbinden. Kate Moss, Madonna, Cara Delevigne, Tom Ford, Grace Coddington – allemaal gaven ze een knipoog aan i-D. Want dat is hoe elke cover is opgebouwd, een portret van een model dat een knipoog geeft of in ieder geval één oog bedekt heeft. Het is een representatie van de naam i-D, want wanneer je de naam leest en je hoofd een kwartslag draait zie je, precies, een knipoog.

Maar terug naar het penthouse op het Rokin. Nadat we onze jas hebben opgehangen, beginnen we aan de klim naar boven. Er is namelijk geen lift, ik herhaal, geen lift. Voor m’n gevoel zijn het wel duizend trappen die we op moeten maar gelukkig krijgen we halverwege een shotje vodka ‘om de moed erin te houden.’ De sfeer is gezet. Hoe hoger we komen hoe meer bijzondere nachtvogels we tegen komen, i-D en Diesel weten een bijzonder publiek te trekken. Het is ook het thema van de campagne van Diesel, “We are Connected.” Diesel wil artiesten en creatieven samenbrengen om creativiteit te vieren en kruisbestuivingen op te zetten. Mensen van verschillende subculturen komen samen en zo’n campagne-idee is altijd leuk, maar de grap is dat het lanceringsfeest ook écht zo was. Ik kwam mensen tegen die ik kende van mijn studie Nederlands, mensen met wie ik bij ELLE heb gewerkt, een meisje dat ik ooit ontmoette op een festival en ook zag ik types als Arie Boomsma en Valentijn de Hingh rondhuppelen. Een heel gemengd publiek dus en ik denk dat dát ook was wat het zo leuk maakte. Met uitzicht over heel Amsterdam, een open bar, dj + dansvloer en een miljoen mensen die ik allemaal zou willen leren kennen, was het echt weer zo’n feestje waar je blij van wordt. Een Nederlandse versie van i-D is altijd goed nieuws, meer visuele pracht van Diesel eveneens, dus alles bij elkaar was het een verdomd geslaagd fuifje. i-D, welcome to town.